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Os alunos de Publicidade e Propaganda da FAPCOM desenvolveram, ao longo do segundo semestre de 2025, o Projeto Display de Chão, atividade prática da disciplina Promoção, Trade e Merchandising, ministrada pelo professor Daniel Bento Paletta. A proposta desafiou os estudantes a vivenciarem todas as etapas da criação de uma peça de comunicação para ponto de venda (PDV), explorando conceitos fundamentais do varejo, do comportamento do consumidor e das estratégias de exposição de produtos.
O projeto consistiu na elaboração de um display de chão, peça que reúne marca, produto e mensagem em um único suporte e que desempenha papel essencial no PDV pela capacidade de atrair atenção, reforçar identidade e estimular decisões de compra. Cada grupo escolheu uma empresa ou marca real e desenvolveu uma solução alinhada ao seu posicionamento e conceito, levando em conta desde a linguagem visual até os valores e atributos que orientam a comunicação da marca.
A atividade permitiu aos alunos exercitar habilidades de planejamento, criação e execução, definindo materiais, estrutura, estética e narrativa para que a peça pudesse comunicar de forma clara, coerente e estratégica. Todo o processo reforçou a importância da comunicação aplicada ao varejo, mostrando como a mensagem no ponto de venda precisa ser objetiva, visualmente atrativa e alinhada à campanha principal.
Os trabalhos estão apresentados em uma exposição no Hall de entrada da FAPCOM. A mostra reúne todos os displays desenvolvidos, permitindo que alunos, professores e visitantes conheçam as propostas criativas das turmas e visualizem como conceitos de trade e merchandising podem ser aplicados de forma prática e profissional.